« 2010年07月 | メイン | 2010年09月 »
現在、チェーンストア各社のPBの品目数は極めて多く、またPBのブランド数も多いといえます。
例えばダイエーは、現在整理中と思えますが、３０前後のブランド数があり、ジャスコも２３のブランド数があり、今後半数まで絞り込むといいます。
西友も現在「エスリボン(衣食住全体)」「カラーボックス(衣料品)」「クロージング(衣料品)」「食の幸(食品)」「環境優選(家庭用品)」「ユーネス(衣料品、家庭用品)」の６ブランドに絞り込まれていますが、それ以前には１９のブランド数があったといいます。
イトーヨーカ堂も衣料品を中心に多ブランドの展開をしています。
しかしイトーヨーカ堂では商品そのものの特性をアピールするほうが先とし、ブランドの名前にはこだわらないという考え方といいます。
ブランド名にこだわらないというのは別にしても、商品の特性をアピールすることが重要であるのはまさしくそのとおりといえます。
チェーンストアのPB商品はその生い立ちからして、既存NB商品に対する「価格破壊」の先鋒としての役割を担ってきました。
従って、PB商品はまず売り場で、NB商品との比較陳列をすることでPB商品の安さを訴求することが重要でした。
PBの売り場がそれぞれ品群別に分散するため、PBのブランド名は商品個別でもよかった。
それぞれの売り場単位でNBと比較して安さを訴求していけばいいからです。
また、PBのブランド名はむしろ商品特性を優先しました。
複数企業にバイク買取の無料一括査定ができる当サイトなら、より高値であなたの愛車を売却できます！優良バイク買取業者から最高の買い取り価格を調べられます。
各社が提供しているウォーターサーバーを水質・成分といった「水」の特長から比較しました。
プロジェクターやビデオカメラの映像機器が格安にレンタルできます。初級者から上級者まで豊富な機種をご用意♪お得なパックプランやキャンペーンも大好評！ご来店で試して選ぶこともできます。フリーダイヤル0120-44-0215（電話受付AM10時より）
独立・開業でFC（フランチャイズ）を比較するなら フランチャイズ比較サイト 起業・独立FCガイド